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斯巴鲁赞助支持“2017森林中国公益盛典—R拖欠的零部件货款自然很难收回,12;不要强行灌输思想意识给年轻人,我行我路吴彤环境音乐会”
作者: 日期: 2018/1/13 14:22:32 点击: 218935

  直播只是变现手段,陌陌的视频社交之路该怎么走?2017/12/27

12月23日,作为森林中国战略公益合作伙伴的斯巴鲁汽车(中国)有限公司受邀参加了由森林中国在中国国家博物馆主办的“2017森林中国公益盛典 我行我路吴彤环境音乐会”。斯巴鲁汽车(中国)有限公司与中国野生动物保护协会、中国林学会、中国光华科技基金会、森林中国组委会等相关拖欠的零部件货款自然很难收回,领导,艺术家,中国生态英雄代表和各大媒体,以及各公益企业代表700余人参加了本次公益盛典。活动以斯巴鲁汽车(中国)有限公司与森林中国携手推动的公益历程为主线,向公众和媒体展示了全年的公益成果,并表彰了一批在推进中国生态保护事业发展中作出贡献的生态英雄。期间,斯巴鲁“31座森林星之旅”五年公益历程以图片形式在活动现场展出,而参与斯巴鲁绘美家园活动的优秀儿童画作也获得了艺术家的授奖,这是对斯巴鲁以及众多投身或参与斯巴鲁公益行动的民众的极大肯定。

斯巴鲁赞助支持“2017森林中国公益盛典

斯巴鲁(中国)董事 副总经理曹学军先生在森林中国公益盛典上致辞

斯巴鲁以多年的投入和坚持为中国生态环境保护作出努力,自2013年起至今连续举办的五季活动中,斯巴鲁通过考察自然保护区、公益植树、公益义诊、绿色生态文化展、森林音乐会等内容丰富、形式多样的活动向民众宣传和强化生态保护理念。目前,斯巴鲁这一品牌标志性公益活动“31座森林星之旅”已经成为企业投身公益、宣传自然生态保护的重要范本。而斯巴鲁的公益举措不仅受到了国家和社会的重视,还得到了来自联合国环保组织的认可,2016-2017连续两年斯巴鲁(中国)都被授予了“公益感谢状”。近年来,斯巴鲁更通过与森林中国合作,进一步将“31座森林星之旅”不断拓展,从关注中国森林生态环境保护到进行公益写生等绿色生态教育;从投入森林生态文化小镇的生态文明建设到关注中国传统技艺的生态文化发展。斯巴鲁正以更加丰富多彩而切实有效的公益行不要强行灌输思想意识给年轻人,动,为中国的人文与生态和谐发展而努力。

斯巴鲁赞助支持“2017森林中国公益盛典

斯巴鲁“31座森林星之旅”公益活动成功宣传了生态保护理念

活动当日,斯巴鲁“31座森林星之旅”五周年公益历程,以及与森林中国合作以来关于“寻找中国生态英雄”、“发现森林文化小镇”和“绘美家园公益系列活动”的公益成果得以在国家级殿堂中国国家博物馆展示,庄严、肃穆、悠久而厚重的文化积淀也为本次生态公益展览奠定了时代和历史意义的基调,在筑绿中国的主旋律之下陶醉、感染了所有参与者。在本次公益活动的全年总结中,斯巴鲁所赞助支持过的生态保护典型代表塞罕坝的建设者,也是获得“森林中国首届生态英雄”的模范造林人们三代人驻守荒原,修复退化环境,成功建起华北生态屏障的感人事迹打动现场所有观众;与此同时,联合国防治荒漠化公约(UNCCD)“旱地亲善大使”、未来林会长权丙铉先生也为大家介绍了内蒙古库布齐沙漠公益植树项目的成功经验。值得一提的是,今年斯巴鲁“31座森林星之旅”第五季的首站活动即是在库布齐举行的,其活动得到了森林中国与联合国“拯救地球”绿色团的大力支持。公益盛典上,参加全国斯巴鲁绘美家园优秀儿童作品比赛获胜的孩子们获得了艺术家们的授奖,其作品也在现场展出。

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在活动现场展出的斯巴鲁绘美家园儿童作品得到了观众的啧啧称赞

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斯巴鲁绘美家园儿童作品获奖家庭登台领奖

之后,曾多次参与斯巴鲁公益活动的两届格莱美跨界音乐奖获得者,跨界音乐家、民乐演奏家、歌手吴彤,以一首专门为斯巴鲁公益理念创作的《三十一座森林》开启了“我行我路吴彤环境音乐会”,将盛典推向高潮,带现场所有观众领略了音乐精神与自然生态的共鸣,而他独特的、传统与现代交织的、民乐与摇滚等多种元素完美融合的曲风也让倾听

者感受了心灵的涤荡和净化。

斯巴鲁赞助支持“2017森林中国公益盛典

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环境音乐会上吴彤深情演绎《三十一座森林》

最终,本次公益盛典在《我行我路》天籁般悠扬的曲调与吴彤醇厚嗓音的完美吟唱中接近尾声,这一吴彤为斯巴鲁所创作的以歌颂梦想为主题的歌曲,恰如其分地将斯巴鲁品牌文化内涵传递给了所有观众。正是这份执着,才让斯巴鲁在公益道路上,以及为所有使用者提供全新生亚游集团开户活方式的目标中走得更远。斯巴鲁相信,随着持续宣传,将会有更多生态保护力量不断汇聚,共同助力实现绿色中国梦。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论 正文网易云音乐刷屏:音乐+社交,以产品的思路做营销2018-01-03 10:40· 微信公众号:科技唆麻 唆麻 新年策划能迅速引发共鸣,离不开网易云音乐“以产品的思路做营销”的理念。以产品的思路做营销,意味着每次营销活动,都是一次解决用户痛点的过程。平台呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容;而不是“想让用户知道”的内容。

你在云村的每一天它都知道。

葛优在《甲方乙方》里的那句”1997年过去了,我很怀念它“台词,如今已经变成了各大媒体总结Intel天津建设了一个全国最过去一年时的标准范式——正如很多大学生在写年度总结时,总是喜欢套用狄更斯在《双城记》里那句”这是最好的时代,这是最坏的时代”那样。

某种程度上你可以理解成这是一种凯时娱乐百家乐思想上的贫瘠,因为年年怀念,所以年年雷同嘛,但其实是一种无处寄托的忧伤,因为数字化的生活往往钝化了用户对于真实世红黑榜:火their箭可以缺少界的感知能力,而将自己的情绪、感受以及忧伤安放在一个个虚拟的平台里——我们称之为app的东西。

所以,每到年底,各大app的年度盘点活动,就开始应运而生。

网易云音乐下雪

一觉醒来,发现朋友圈里又开始各种疯转网易云音乐的新年策划。

我随手贴几张。

点开一看,这个《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5记录了每个用户在云音乐这一年的听歌记录,然后整理出一份别具特色的个人年度听歌报告。随后,这个H5开始在朋友圈各种刷屏,不少用户在转发的同时,还配上了转发语和惊叹词。

虽然是H5的框架是模块化的,但每一个部分,都非常用心,比如:

在过去一年里,你在云村一共听了多少首歌;你喜欢民谣;你在2017年听得最多的一首歌是什么;最晚的时候,在听什么歌……等一系列关于你在云村上的数据。这些点点滴滴通过听歌报告的形式汇总起来,并且以一种非常讨巧的方式在社交平台上传播,让用户在浏览的同时忍不住发出“原来我听的最多的是TA!”的惊呼。

网易云音乐刷屏:音乐+社交,以产品的思路做营销

其实真相是,1月2日开始,网易云音乐在线上线下全面推出新年策划,当天,线上内容正式与用户见面。用户打开网易云音乐,就会出现下雪的场景,下拉页面,则会出现一个主题为《2018,音乐的力量》的品牌视频,视频讲述了普通人的故事,比如留满络腮胡的厨师,一边在后厨忙活,一边听着女歌手激情四射的歌曲,比如一对因为听手风琴而在雨中邂逅的青年男女,视频结束后用户可以跳转到H5页面,查看自己的2017年度听歌报告。

在年末盘点这件事上,网易从不缺乏脑洞大开的创意,因此也获得了良好的口碑和声誉,比如去年朋友圈刷屏,由网易娱乐出品的娱乐圈2016盘点,通过古画的形式,去解读过去一年里发生的娱乐圈大事件。不过对于app来说,纯创意的打法往往并不太适用,因为还要考虑到用户的个人的数据和产品的结合度,因此通过数据的挖掘和整理,再通过内容的重新编排,是行业惯用的做法。

事实上,从知乎到即刻,包括几天前的跨年演讲,互联网从来不缺年度总结,只不过网易云音乐的年度听歌报告这次刷屏,一方面印证了网易云音乐产品在用户心目中的认可度,另外一方面也证明了音乐的确有打动人心的力量。

透过现象看本质,从这次刷屏也可以引申出一个问题,那就是,我们究竟应该如解音乐?

为什么云村能刷屏?

这次网易云在朋友圈刷屏,我觉得有两个原因,一是音乐+社交的成功,二是“以产品的思路做营销”的理念。

先说音乐+社交。

我个人的理解,这要实现音乐+社交,需要两点,一是用户愿意将自己的听歌记录等信息分享出来,说明用户有渴望分享的动力和需求在里面,其次是,通过音乐平台的交流,的确能实现社交的功能。

基于音乐的社交,一定是基于情感的共鸣和交流,也就是你渴望跟别人分享你的感受,比如你听《好心分手》,肯定是悲伤难过的,比如你听《最美情侣》,肯定是甜蜜幸福的,每一首歌都有自己的风格和情绪,而这些情绪和感受,都有渴望分享和交流的心理在里面。

不知道各位如何,我现在已经养成了每首歌都会点开用户评论浏览的习惯了,尤其是那些评论999+的,每一首歌背后,都是无数个故事。大量的评论、歌单、动态等UGC内容,构成了网易云音乐音乐+社交的内容基石。

以评论为例,这些评论里,有非常励志的,比如自己通过努力找到一份好工作,然后想起几年前穷困潦倒时听这首歌的情景,有给自己加油打气的,比如明天就要考研了,希望自己能考上的,还有一些伤感的爱情故事,比如XXX几年前跟你一起听这首歌,现在你就要结婚了,祝你幸福等等。

我看到最感人的,是《最美情侣》的评论里,两条被定在最前面的评论,一条是“叔叔阿姨,我能在济南买的起房子了,把她还给我吧,我真的离不开她了。” “爸,妈,他完成他的约定,他能在济南买房了,让我去找他吧,我真的离不开他了。”

所以网易云音乐这次做的H5能够在朋友圈有这么大的传播效果,技术门槛其实并不高,但为什么能成功,我觉得本质是迎合了用户社交的需求,借助这个H5,用户能向外界表达“我是怎么样的人”以及“我喜欢什么样的歌”等一系列标签,从而引起共鸣。

本质上来说,社交很重要的一点是来自外界的认同感,你不可能活在一个尽是嘲讽的世界里,H5给了用户一次彼此认同的机会,通过这些歌单,增加好友之间的互动和粘性,比如“原来你也喜欢毛不易”“你听的最多的居然也是《理想三旬》”。

网易云音乐刷屏:音乐+社交,以产品的思路做营销

这两条评论,点赞数分别是17万和11.9万。

这意味着什么?歌曲已经变成了一个载体,用户更在意的,是情感上的交流和慰藉。

本质上,音乐是是人与人之间情感交流的纽带,每个人都可以在音乐中照见自己,唤起个体和群体的共鸣,音乐又是一种情感上的陪伴,它比购物、追剧更有温度,当现实中的情绪投射到网络世界上,就会产生一个平行的,内涵丰富的平行空间,这个空间外表是音乐,中间是每个人的故事,而内核是社交,所以某种意义上,网易云音乐已经超越了一个音乐播放器的范畴,变成了一个维系用户感情和社交的平台。

其次是以产品的思路做营销。

新年策划能迅速引发共鸣,离不开网易云音乐“以产品的思路做营销”的理念。以产品的思路做营销,意味着每次营销活动,都是一次解决用户痛点的过程。平台呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容;而不是“想让用户知道”的内容。我觉得这包含了三点。

一是让普通人“照见自己”。

其实从这个网易云音乐《音乐的力量》这个TVC就能很好的看出这一点:TVC选择了厨师、雨中年轻男女,练习乐器的学生,音乐节,其实就是想告诉大家,音乐是属于每一个普通人,每一个都可以借助音乐获得不同愉悦和快乐,其实这个视频想说的,就是希望普通人也能够“照见自己”。

音乐是一面镜子,反应的是人内心的变化,就像我们小时候听的是儿歌,年轻时听的是流行歌曲,而到中年老年,则会更热衷民粹和戏曲一样,但音乐本身是没有变化的,而我们心心念念的,无非是希望记录下这些变化,记录下那些感动过你的,打动过你的,甚至让你刻骨铭心的时刻。

理论上,每一个人都有属于自己的一份歌单,这些歌曲其实就是个人成长的点点滴滴,之所以会刷屏,是因为平台帮你将这些过去的点点滴滴整理出来,他并不算一份听歌榜单,而是自我的心情历程。

二是音乐的陪伴性。

简单来说,音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是伴随性。H5就让用户直观“看见”音乐对自己生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次?睡得最晚的那天哪首歌在陪你?

三是音乐能够传递情感。

网易云音乐之所以选择在新年之际发布这个策划,其实也是考虑到很多因素,因为这其中包含了对过去一年的恋恋不舍,和对全新一年的美好期许,这也是用户情绪最丰富的时刻,在着这个时间点,通过策划内容,既能够唤起用户的共鸣,也让用户的情感借助这些形式得到了更好的表达。

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